俗话说10个奶茶店9个倒，最大的问题就是没有客人进店，而不少奶茶店却能精准吸引顾客进店，那么这次我们就来学学茶颜悦色是怎么通过照明设计解决这一问题。

一、文化符号具象化：用灯光讲好品牌故事

茶颜悦色的定位是“新中式茶饮”，所以店内中式元素是非常丰富的，也是通过文化符号的视觉刺激，将国风美学对顾客更加有吸引力。

1.符号化照明

就比如在“桃花源”的主题店里面，用导轨射灯把《桃花源记》投影到墙面，实现“光雕书法”的效果，这种文字照明的方式对于喜爱古风的一批客人有着非常大的吸引力，加强品牌文化的同时也能深深地吸引客人进店一览。

2.材质光影呼应

就说“竹林煮茶”这个主题店里，主要以竹子和瓦片为主要文化元素，之后采用均匀分布的筒灯，在通过重点照明把装饰的纹理展现，打造出“竹影摇曳”的效果，也会让人情不自禁的入店观赏。

3.色彩隐喻

茶颜悦色的招牌一般都是用亚克力发光罩搭配隐藏灯带组成，用2700K的暖黄色光与主题色调互补搭配，这么做不仅突出传统美学，更是通过光影打造“温润如玉”的亲和力，能让进店的每一个人都放松下来。

二、空间层次戏剧化：明暗对比引导视觉动线

茶颜悦色在照明层次方面也是精心布局，在有限的空间里创造出符合各个主题的层次感，不会出现单调的问题。

1.三级照明体系

店铺整体的基础照明都是采用的格栅灯或者筒灯，照度一般都在300-500lux，确保整体空间通透即可；而用宅光束角射灯把核心产品打造出视觉焦点；最后利用隐藏灯带或者一些文化灯具，比如孔明灯这些暖光光源营造出温馨感，让客人无论是购买还是停留都可以在舒适的氛围中。

2.光影塑造

他们在不少主题店里都是通过明暗对比划分空间区，就说座位区较为明亮，过道区稍暗一些，这么做就可以避免视觉疲劳。

还有一部分店用3D投影技术，突出店里面各个主题元素，打造沉浸式体验，这么做能吸引不少人打卡发文，吸引更多的人进店体验。

三、情绪价值场景化：色温与亮度的心理学应用

要知道情绪价值在一家奶茶店里也是至关重要的，茶颜悦色也是深谙此道。

1.色温分层策略：

像菜单、价目表这类需要做到信息清晰可见，那么一般就采用4000K中心光，把照度控制在500-750lux即可；而对于休息区就要打造舒适放松的“家”，就用2700K的暖光，照度控制在200-300lux即可；再说主题展示区，需要展现出历史的厚重感、文化的传递性，一般就用低色温（＜2500K）的射灯就行。

2.亮度梯度引导：

从进店到店内再到座位区，需要设计出梯度感，一般来说门头采用高亮度吸引客人的注意力，但进店后就要降低亮度提供舒适感，通过这种方式引导客人从“观望”到“进入”。

3.反射优化

要知道不少材质都是反光的，所以采用亚光金属或木质台面等低反射率材质就能解决这一问题，再加上防眩的LED灯具就能极大提升顾客的舒适度。

四、初学者必学的落地技巧

通过上述茶颜悦色的一系列照明设计，对于初学者来说可以学到不少落地技巧：

1.品牌定位：在开店之初就要考虑店铺的定位，根据风格来选择灯具，我们天津罗罗科技（罗罗店铺照明）也可以根据您的店铺主题为您量身定制LED灯具。

2.照明优先级：因为开店之初资金是比较紧张的，可以不用一次性装修完毕，可以先期把基础照明打造完毕，正常运营后可加入找点照明和氛围照明，但切记不要过度装饰。

3.测试效果：在开业前一定要在不同时间段测试灯光效果如何，观察色彩欢迎和空间层次感，如果有问题可以及时调整。

4.预留迭代空间：有的店可能会在不同时段推出活动什么的，可以预留出一些空间进行灯具升级或改造，能节省大量时间以及成本。

通过茶颜悦色我们知道照明设计不仅仅是装饰，对于顾客引流也是起到了非常大的作用，对于品牌形象的塑造和顾客体验度也至关重要，只要理解上述逻辑再根据具体情况灵活应用，就能打造出属于自己的完美照明。